প্রাক্তন স্যাকস পঞ্চম অ্যাভিনিউ মেকআপ শিল্পী ইয়ারব্রো স্কিনকেয়ার টিপস এবং তার প্রিয় পণ্যগুলি ভাগ করে, মাতাল হাতির মতো ব্র্যান্ডের সমালোচনা করে, পণ্য পর্যালোচনার ক্ষেত্রে খাঁটি হওয়া এবং সেলিব্রিটিদের স্কিনকেয়ার রুটিনগুলি মূল্যায়ন করে সোশ্যাল মিডিয়া খ্যাতিতে উঠে এসেছেন. যখন হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ হয়ে উঠল, তখন তিনি তার বিষয়বস্তুর কঠোর উপাদানগুলির দিকে ফিরে টানলেন এবং সেলিব্রিটি স্কিনকেয়ার রুটিনগুলিকে ঘায়েল বন্ধ করে দিয়েছিলেন, যদিও তিনি সেলিব্রিটি স্কিনকেয়ার রুটিনগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানাতে ফিরে এসেছেন. ইয়ারব্রোর ব্র্যান্ড ইউনিভার্স হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ কফিতে নিঃস্বার্থ ছাড়িয়ে প্রসারিত.

.

. সেই সময়, সেফোরা ব্র্যান্ডটিতে বড় বাজি ধরেছে, এটি 29 টি দেশ এবং এর ওয়েবসাইট জুড়ে প্রায় 700 টি দোকানে রেখে.

একই সময়ে সেফোরা হিরামের দ্বারা নিঃস্বার্থ পরিচয় করিয়ে দেয়, খুচরা বিক্রেতা টিক্টোকার অ্যাডিসন রাই ইস্টারলিং এবং আইপিএসসি মালিক বিউটি -র জন্য সমস্ত শিল্পের ইনকিউবেটর ম্যাডবাই কমপ্লেটিভের জন্য ১১ টি মেকআপ এবং স্কিনকেয়ার দিয়ে শুরু করা আইপসি মালিক সৌন্দর্যের একটি ব্র্যান্ড অ্যাডিসন রাইয়ের আইটেম বিউটিও চালু করেছিলেন ঠোঁট কুইপ ক্লিন ময়েশ্চারাইজিং লিপ গ্লস সহ 14 ডলার থেকে 20 ডলার দামের পণ্যগুলি. পাবলিকেশন বিজনেস ইনসাইডারের প্রতিবেদন অনুসারে সেফোরা এখন আইটেম বিউটি বাদ দিচ্ছে. ম্যাডবাই কালেক্টিভ এবং সেফোরা মন্তব্যের জন্য বিউটি ইন্ডিপেন্ডেন্টের অনুরোধগুলিতে সাড়া দেয়নি.

একটি বিবৃতিতে, ইয়ারব্রো হিরামের দ্বারা নিঃস্বার্থের সাথে একটি “দুর্দান্ত সম্পর্ক” থাকার জন্য এবং ব্র্যান্ডটি সফলভাবে চালু করার জন্য সেফোরাকে প্রশংসা করেছিলেন. তিনি ব্যাখ্যা করেছিলেন যে “দিকনির্দেশ এবং খুচরা সমন্বয়গুলির পরিবর্তনগুলি” ব্র্যান্ডটি খুচরা বিক্রেতার দিকে নিয়ে যায়. হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থতা কাল্ট বিউটিতে পাওয়া যায়, যেখানে এটি গত বছর প্রবেশ করেছিল, তবে ই-টেইলার এটি একটি ভারী ছাড়ে বিক্রি করছে.

“আমরা এমন নতুন খুচরা বিক্রেতাদের প্রসারিত করতে এতটাই উচ্ছ্বসিত যা পণ্য লাইনটি ভোক্তাদের কাছে আরও অ্যাক্সেসযোগ্য হতে দেয়, নতুন ক্রেতাদের পরিসীমা কী অফার করে তা আবিষ্কার করার সুযোগ দেয় এবং বনভূমি থেকে বনজ এবং সংযোগ থেকে বনকে সুরক্ষার বৈশ্বিক সামাজিক প্রভাব বাড়িয়ে তোলে পরিষ্কার পানীয় জলের সাথে সম্প্রদায়গুলি, “ইয়ারব্রো বলেছেন. “আমরা সেফোরার সাথে অংশীদার হওয়ার সুযোগের জন্য কৃতজ্ঞ, এবং হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ কোথায় তা প্রকাশের জন্য আমরা অপেক্ষা করতে পারি না! .”

মরফের 18-ইউনিটের স্টোর নেটওয়ার্ক বন্ধ করার পাশাপাশি, হিরামের দ্বারা নিঃস্বার্থ এবং সেফোরা থেকে আইটেম বিউটির প্রস্থানগুলি প্রমাণ করে যে অনেক প্রভাবশালীরা আজ সৌন্দর্য শিল্পে এটি খুব শক্ত করে চলেছে যখন গ্রাহকরা তাদের ব্র্যান্ডগুলি থেকে সরে যায় এবং পণ্যগুলির সাথে একত্রিত হয় দীর্ঘমেয়াদী কর্তৃপক্ষ. মরফে প্যারেন্ট সংস্থা ফর্মা ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবশালী এবং সেলিব্রিটি জ্যাকলিন হিল, আরিয়ানা গ্র্যান্ডে এবং চার্লি এবং ডিক্সি ডি’আমেলিওর সাথে সম্পর্কিত ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করেছে. .

প্রাক্তন স্যাকস পঞ্চম অ্যাভিনিউ মেকআপ শিল্পী ইয়ারব্রো স্কিনকেয়ার টিপস এবং তার প্রিয় পণ্যগুলি ভাগ করে, মাতাল হাতির মতো ব্র্যান্ডের সমালোচনা করে, পণ্য পর্যালোচনার ক্ষেত্রে খাঁটি হওয়া এবং সেলিব্রিটিদের স্কিনকেয়ার রুটিনগুলি মূল্যায়ন করে সোশ্যাল মিডিয়া খ্যাতিতে উঠে এসেছেন. . ইয়ারব্রোর ব্র্যান্ড ইউনিভার্স হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ কফিতে নিঃস্বার্থ ছাড়িয়ে প্রসারিত.

সামগ্রী শিফট এবং ওঠানামা করা সৌন্দর্যের আড়াআড়ি ইয়ারব্রো এবং তার ব্র্যান্ডের সামাজিক মিডিয়া শক্তি হ্রাস করেছে. প্রভাবশালী বিপণন প্ল্যাটফর্ম স্রষ্টার চিত্রগুলি হিরামের সম্প্রদায়ের আকার, পোস্টের ক্রিয়াকলাপ এবং অর্জিত মিডিয়া মান দ্বারা নিঃস্বার্থ চিত্রগুলি, ডিজিটাল অর্জিত মিডিয়াগুলির সাথে সামাজিক ব্যস্ততার একটি আনুমানিক মূল্য, গত বছরের দ্বিতীয়ার্ধ থেকে হ্রাস পাচ্ছে. . ক্রিয়েটোরিক ডেটা তার ইএমভি কিছুটা ডুবিয়ে দেখায়, তবে এর সম্প্রদায়ের আকার এবং পোস্টের ক্রিয়াকলাপটি লাফিয়ে গেছে.

ইয়ারব্রোর 6 আছে.1 মিলিয়ন টিকটোক অনুসারী, 4.. ইস্টারলিংয়ের 88 রয়েছে.9 মিলিয়ন টিকটোক অনুসারী, 4..3 মিলিয়ন ইনস্টাগ্রাম অনুসারী. তাদের ব্র্যান্ডগুলিতে উল্লেখযোগ্যভাবে ছোট সামাজিক মিডিয়া উপস্থাপনা রয়েছে এবং সেই উপস্থাপনাগুলি সঙ্কুচিত হয়ে আসছে. .

আন ওহ, মিনসুকি হিসাবে পরিচিত সামগ্রী স্রষ্টা যিনি ডিসি টুইট করেছেন. 3 হিরামের দ্বারা নিঃস্বার্থ সম্পর্কে আর সেফোরার দ্বারা বিক্রি করা হচ্ছে না, সেফোরা থেকে হিরামের প্রস্থান দ্বারা নিঃস্বার্থ বলেছে যে “প্রভাবশালী বুদ্বুদ ফেটে যাচ্ছে. এটি একটি সম্পূর্ণ অনুমান, তবে সম্ভবত লোকেরা এর গুণমানের মতো কোনও বিউটি ব্র্যান্ডের নেতৃত্ব দেয় সে সম্পর্কে ততটা যত্ন করে না.”

“লোকেরা যেখানে তাদের অর্থ ব্যয় করে সে সম্পর্কে আগের চেয়ে বেশি সচেতন.”

ওহ হিরামের বিপণন দ্বারা নিঃস্বার্থের অনুরাগী ছিল না, যা তিনি সামাজিক প্রভাবের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ হিসাবে বর্ণনা করেছেন. . ওহ বলে, “আসল পণ্যগুলি কী? তারা কিভাবে কাজ করে? তাদের সম্পর্কে কী পছন্দ হয়?… যদি গ্রাহকরা পণ্যগুলি পছন্দ না করেন তবে তারা পরিবেশকে কতটা উপকৃত করবে তা বিবেচনা করবে না. লোকেরা এমন পণ্য চায় যা তাদের জন্য কাজ করে, নীচের লাইন.

সাত মাস আগে পোস্ট করা হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ একটি ভিডিওতে, রবার্ট স্টিড, এমন এক ইউটিউবার যার চ্যানেল ম্যাড অ্যামেড স্কিন বলা হয়, তারা সম্মত হন যে ব্র্যান্ডের সামাজিক প্রভাবের অবস্থানটি একটি সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে. তিনি পরামর্শ দেন যে এটি তার নির্বাচিত কারণে তার লাভের একটি নির্দিষ্ট শতাংশ করা উচিত. তবে, তিনি ব্র্যান্ডের মূল সমস্যা হিসাবে সামাজিক প্রভাবের সমস্যাটিকে চিহ্নিত করতে পারেন না. বরং তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন যে হিরামের দামগুলি দ্বারা নিঃস্বার্থতা এর প্রধান সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে. .

স্টিডের ভিডিওটি তার নিজস্ব ওয়েবসাইটে হিরাম স্ল্যাশ করে নিঃস্বার্থ পরে পোস্ট করা হয়েছিল. এই মুহুর্তে, ক্রেতারা সাইটে ব্র্যান্ডের পণ্যগুলি 11 ডলারে কিনতে পারবেন.20 থেকে 21 ডলার. স্টিড অনুমান করে যে ছাড়গুলি হিরাম দ্বারা “জলের পরীক্ষা” করে স্বল্প মূল্যের সাথে স্বল্পতার প্রতিনিধিত্ব করে যা এটিতে স্থানান্তরিত হতে পারে. ব্র্যান্ডটি দাম হ্রাস সম্পর্কে বিস্তারিতভাবে বর্ণনা করেনি বা নতুন খুচরা বিক্রেতাদের নির্দিষ্ট করে এটি প্রসারিত করার পরিকল্পনা করে.

একজন এস্টেটিশিয়ান এবং পণ্য বিকাশকারী অ্যালিসিয়া লার্তে হিরামের দ্বারা নিঃস্বার্থ বিশ্বাস করেন না. . এমনকি আপনি নিজেরাই ইনকি তালিকা থেকে সস্তা জন্য একই ধরণের উপাদানগুলি পেতে পারেন, “তিনি আরও বলেন,” প্রভাবশালী শিল্প আরও বড় হওয়ার সাথে সাথে আমি সন্দেহ করি যে লোকেরা কতটা অর্থোপার্জন করা যায় এবং এটি কত সহজ সে সম্পর্কে আরও গভীর অন্তর্দৃষ্টি রয়েছে একটি বড় শ্রোতা সঙ্গে পণ্য চাবুক. লোকেরা যেখানে তাদের অর্থ ব্যয় করে সে সম্পর্কে আগের চেয়ে বেশি সচেতন এবং আমি মনে করি কিছু ব্র্যান্ড লাভের জন্য অস্বাভাবিক উদ্যোগ হিসাবে আসে.”

স্টিড তুলনামূলকভাবে আশাবাদী যে হিরাম দ্বারা নিঃস্বার্থ আশেপাশে থাকবে. তিনি ত্বকের বিস্তৃত পরিসরে এবং টেকসইতা সামনে আনার জন্য প্রযোজ্য সূত্রগুলিতে ব্র্যান্ডটির প্রশংসা করেন. “আমি আশা করি এই ব্র্যান্ডের ভবিষ্যত আছে. আপনি জানেন, আমি স্কিনকেয়ার ওয়ার্ল্ডে পছন্দসই বিষয় এবং আমি মনে করি, কিছু স্লিপ-আপ রয়েছে, ব্র্যান্ডগুলি অর্থবহ উপায়ে টেকসইতার দিকে নজর দেওয়া দেখে অবশ্যই ভাল লাগল, “তিনি বলেছেন. “যদি তারা তাদের পদ্ধতির পরিবর্তন করে – কেবলমাত্র শতাংশ দাতব্য সংস্থা এবং সমস্ত ভাল জিনিসগুলিতে কী ঘটেছে তা ঘোষণা করুন – আমি মনে করি তারা অনুদানের ক্ষেত্রে এবং সামাজিক কারণগুলিকে সমর্থন করার ক্ষেত্রে শিল্পকে নেতৃত্ব দেবে, যা আমি আশা করি আরও ব্র্যান্ডগুলি করত. .”

রোমানা হাই দ্বারা শব্দ

বিউটি খুচরা বিক্রেতা সেফোরা গত সপ্তাহে টিকটোক তারকা অ্যাডিসন রায় এবং হিরাম ইয়ারব্রো প্রতিষ্ঠিত দুটি ব্র্যান্ড হিরাম দ্বারা আইটেম বিউটি অ্যান্ড নিঃস্বার্থে প্লাগটি টেনে নিয়েছে.

.

আইটেম বিউটি এবং নিঃস্বার্থের প্রবর্তন

অ্যাডিসন যখন ২০২০ সালে আইটেম বিউটি ফিরিয়ে দিয়েছিল, তখন তিনি এটিকে একটি “পরিষ্কার, বিজ্ঞান-সমর্থিত” ডাইরেক্ট-টু-ভোক্তার (ডিটিসি) লেবেল হিসাবে বিপণন করেছিলেন, সাধারণত traditional তিহ্যবাহী প্রসাধনী লাইনে পাওয়া যায় এমন রাসায়নিকগুলি থেকে মুক্ত. অ্যাডিসন এই লঞ্চটির সাথে খুব সুবিধাবাদী ছিলেন, কারণ তিনি তার টিকটোক ভিডিওগুলির জন্য ধন্যবাদ খ্যাতিতে গুলি করার সময় তার উদ্যোক্তা আত্মপ্রকাশ করতে বেছে নিয়েছিলেন. .

. ইয়ারব্রো অন্যান্য স্কিনকেয়ার লাইনের চেয়ে তাঁর সংগ্রহকে মৃদু হিসাবে বাজারজাত করেছিলেন, কারণ ব্র্যান্ডের সূত্রটি রেটিনল এবং স্যালিসিলিক অ্যাসিডের মতো রাসায়নিকের কম ঘনত্বের উপর নির্ভর করে.

কেন সেফোরা উভয় লেবেল টানছে

শেষবার অ্যাডিসন তার ব্যক্তিগত ইনস্টাগ্রাম ফিডে আইটেম বিউটি সম্পর্কে পোস্ট করেছিলেন সেপ্টেম্বর 29, 2022.

এটি সম্ভবত অবাক হওয়ার মতো বিষয় নয় যে অ্যাডিসনের নিজের পণ্য লাইনের প্রচারের জন্য প্রচেষ্টার অভাবের ফলে ভোক্তাদের আগ্রহের অভাব এবং ব্র্যান্ডের সামাজিক মিডিয়াতে একটি ড্রপ রয়েছে.

অন্যদিকে, নিঃস্বার্থ অভিযোগ করা হয়েছিল 2020 সালের সেপ্টেম্বরে বিউটি স্পেসে কালো কণ্ঠস্বর হ্রাস করার জন্য. ফলস্বরূপ, স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড টুইটারে নিষ্ক্রিয় হয়ে গেছে.

তবে উভয় লেবেলই টানতে পারে তা অগত্যা নয়.

.

প্রকৃতপক্ষে, 2021 সালের নভেম্বর থেকে সেফোরা এই দুটি ব্র্যান্ডই নিম্নলিখিত ক্ষেত্রে হ্রাস পেয়েছে. একটির জন্য, আইটেম বিউটি এর অনুগামীদের সংখ্যা 355 কে ইনস্টাগ্রাম অনুসারীদের থেকে 333 কে থেকে হ্রাস পেয়েছে, যখন নিঃস্বার্থভাবে তার নিম্নলিখিতটি 196 কে ইনস্টাগ্রাম অনুসারীদের একই সময়ে 169 কে পর্যন্ত যেতে দেখেছিল.

তারা ভুল করেছে

একটি সাধারণ ভুল সেফোরা-অংশীদারিত্বকারী ব্র্যান্ডগুলির অনেকগুলি, যাদের মধ্যে অনেকগুলি প্রভাবশালীদের মালিকানাধীন এবং পরিচালিত হয়, তারা তৈরি করে থাকে যে তারা শেল্ফ স্পেস সুরক্ষার শক্তিটিকে অত্যধিক বিবেচনা করে এবং তাদের ব্র্যান্ড-বিল্ডিং প্রচেষ্টার সাথে আলগা-গুজি পায়.

গ্লোবাল ইন্ডি ব্র্যান্ড ডেভলপমেন্টের সভাপতি জেফ্রি টেন বলেছেন, “সেফোরা একজন খুচরা বিক্রেতা, একজন নির্মাতা নয়”. “তারা আপনাকে জায়গা বিক্রি করে. তারা আপনার ব্র্যান্ড তৈরি করে না. আপনি আপনার ব্র্যান্ড তৈরির দায়িত্বে আছেন.

এটি বলেছিল, ব্র্যান্ডগুলি এভাবে সেফোরাকে গ্রোথ চ্যানেল হিসাবে ভাবা উচিত. কেবল তারা খুচরা বিক্রেতার সাথে অংশীদারিত্ব অর্জন করেছে বলে এর অর্থ এই নয় যে তারা পণ্য বিক্রি করবে এবং লাভ করবে. . সুতরাং, তাদের কীভাবে এটি করা উচিত? গল্প বলা.